中新网南昌4月17日电 (熊锦阳)不同于传统书店里只闻翻书声的静谧，在赣鄱大地的多个特色书店里，既能看到伏案品读的读者，也不乏打卡拍照的年轻人、动手体验手作的文创爱好者。一场以书为核心、以多元业态为延伸的文化新风潮，正在南昌年轻群体中悄然走红。这些兼具颜值与内涵的书店，成了当地“Z世代”口中有“艺”思的新晋打卡地。
在南昌市东湖区的念青书店，复古风的空间里，高大的书架沿墙铺开，文学、艺术、历史类书籍整齐陈列。与传统书店不同的是，文创墙、咖啡区、小型艺术展厅占据了书店近半空间。周末午后，这里坐满了年轻人，有人在文创墙前挑选滕王阁造型的冰箱贴；有人在艺术展柜前和各类造型手办打卡拍照；还有人坐在咖啡桌前喝着咖啡……书店赫然成了多元共生的文化体验空间。
图为江西南昌市东湖区的念青书店。 熊锦阳 摄
“我开这家书店的初衷，从来不是只做一个‘卖书的地方’。”在念青书店负责人张文涛看来，书店是一个售卖审美的地方，书籍的选品和店内的陈设都是审美的具象化体现。
“现在年轻人追求个性化、体验感，也对本土文化有着强烈的认同感。所以我把南昌的滕王阁、海昏侯、八大山人等本土文化元素融入到书店的布置，让书本里的文化‘活’起来，变成年轻人能摸得到、带得走、愿意分享的东西。”张文涛表示，多元化的业态也为书店拓展了更多增收渠道。
此外，在南昌万寿宫历史文化街区、699文化创意园、红谷滩商圈等年轻人聚集的区域，各类特色书店遍地开花。这些书店跳出了“卖书”的单一业态，以“文化+文创+艺术+社交”的复合模式，打造出一个个差异化的文化空间。
“以前我觉得书店是很严肃的地方，只有买书的时候才会去，现在周末和朋友约会，我的第一反应就是找一家有意思的书店。”南昌本地“95后”女生陈雨说，她和朋友们都是南昌各大特色书店的常客，在她的社交平台账号里，分享了不少在书店打卡的照片、淘到的文创好物。“这些书店里的文创，不是千篇一律的网红产品，而是带着南昌独有的文化印记。比如滕王阁的诗词手账、南昌八一起义主题的红色文创，不仅好看，还很有纪念意义。”
图为正在江西南昌一特色书店内阅读的读者。 熊锦阳 摄
如今在南昌的年轻群体中，“逛书店”早已不再是单纯的阅读行为，而是变成了一种潮流的生活方式。在小红书、抖音等社交平台，“南昌书店”“南昌网红书店”等相关笔记超万条，不少书店凭借独特的空间设计、有内涵的文创产品、丰富的文化活动，在年轻群体中“出圈”，甚至成了外地游客来南昌的文旅打卡点。
“当下大众的阅读消费理念已发生转变，从传统的‘为获取知识而读书’转向‘将阅读作为一种生活方式’。这正是实体书店从单一图书售卖向多元业态转型的核心动因。”南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，这种跨界融合打破了传统书店的发展瓶颈，以复合价值打造了适配年轻群体需求的新消费场景，同时也对经营主体提出了更高要求。
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