■ 沈烨婷
在城市街头，你应该遇见过这样的场景：商场里的人形立牌从一线明星换成了动漫人物；擦肩而过的女孩背着别满了花里胡哨徽章的包；买咖啡时附赠一个亚克力牌联名钥匙链……
这种看似无用的小东西，何以“硬控”年轻人？“对我来说，‘谷子’不只是一件商品。”正在读大三的小小是一位资深“吃谷人”，她先是爱上了一部动漫，一头扎进了“二次元”的世界，然后开始接触“谷子”。不管是人物形象的徽章，或是复刻经典场景的卡牌，在小小看来都是连接虚拟与现实的纽带，尤其是与虚拟人物实现情感链接的方式。
社交功能则是年轻人“吃谷”的另一种乐趣。00后男生小林的书包和手机壳上就挂了不少游戏人物的“谷子”，在外碰到同样爱好的陌生人，自然而然会聊上两句，有的甚至成为了好朋友。这是独属于“吃谷人”的“社交身份证”。
一代人有一代人的“谷子”。就像70后收集邮票，80后收集水浒传小人书、90后收集干脆面卡片，00后收集各式各样的“谷子”，集的物件不同，情怀却大同小异，都是为“兴趣价值”和“情感共鸣”而买单。
与此同时，各类“谷子”玩法，更有针对性地刺激和吸引了“吃谷人”的购买欲。品牌方通过限定发售、盲盒抽选、跨界联名等方式，不断制造新鲜感。例如拆盲盒时瞬间“蹦”出来的小惊喜，就是令年轻人欲罢不能的营销小心机。
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